شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر تعیین استراتژی های قیمت گذاری (مورد مطالعه: بازار برنج ایران)

هدف از انجام این پژوهش شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر تعیین استراتژی های قیمت گذاری محصول برنج با بررسی ذهنیت ها و عقاید مشارکت کنندگان است. در انجام این پژوهش، از روش شناسی کیو به عنوان یکی از روش های آمیخته استفاده گردید. مشارکت کنندگان این پژوهش، تعداد 16 نفر از مدیران عامل ، کارشناسان و فعالان بخش تولید و توزیع و عرضه محصول برنج بودند که با موضوع تحقیق ارتباط مستقیم داشتند. فضای گفتمان پژوهش حاضر از منابع گوناگونی جمع آوری گردید و پس از ارزیابی و جمع بندی فضای گفتمان، از میان 87 عبارت کیو، در نهایت 39 عبارت به عنوان نمونه عبارات کیو (دسته کیو)، پس از نظرسنجی از خبرگان انتخاب شد. پس از جمع آوری اطلاعات حاصل از مرتب سازی کیو، این اطلاعات با روش تحلیل عاملی کیو تحلیل گردید. تحلیل توزیع نشان داد که می توان تعداد 4 الگوی ذهنی متمایز را در میان مشارکت کنندگان تحقیق در مورد عوامل موثر بر تعیین استراتژی های قیمت گذاری محصول برنج شناسایی نمود که جمعا در حدود 74.91 درصد از واریانس کل را تبیین نمودند. این 4 الگوی ذهنی به ترتیب با نام های «قیمت تضمینی»، «هزینه» ، «عوامل محیطی» و «واردات» نامگذاری گردید. اهمیت و اولویت بندی عوامل شناسایی شده بر اساس الگوهای ذهنی صورت گرفت و در نهایت راهکارهایی برای برطرف نمودن عوامل شناسایی شده پیشنهاد شد .